스타벅스의 marketing 전략(戰略) 분석
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작성일 22-09-30 06:31
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스타벅스기업事例(사례)분석
레포트/경영경제
스타벅스가 어떠한 기업이며 어떤 전략들을 가지고 세계적인 기업으로 성장하고 있는 지 SWOT분석, 4P전략, 오감마케팅, 가타 마케팅 전략 등 여러 가지를 분석한 자료입니다. 목차를 참고하시면 많은 도움이 되실겁니다스타벅스기업사례분석 , 스타벅스의 마케팅전략 분석경영경제레포트 ,
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순서
Ⅰ. 들어가며
- 기업선정배경
Ⅱ. 본문
1. 스타벅스 기업개요
1-1. 기업紹介(소개)
1-2. 연혁
1-3. 스타벅스의 歷史(역사)
2. 기업environment分析(분석)
2-1. 경제적 environment
2-2. 사회/文化(culture) 적 environment
2-3. 정치적 environment
2-4. 경쟁 environment
2-5. 기업내부environment
3. 국내 진출 과정
4. SWOT分析(분석)
5. 마케팅 strategy分析(분석)
5-1. STPstrategy
5-2. 5P`S
5-3. 오감 마케팅
5-4. 스타벅스만의 성공 마케팅
6. 스타벅스 성공요인 分析(분석)
7. 스타벅스 improvement(개선)方案
Ⅲ. 맺으며
1995년에는 Redhook 사와 합작을 해서 double black stout`라는 커피맛이 나는 맥주를 만들고 1996년에는 Dreyer`s Grand Ice Cream사와 합작을 해 다양한 맛의 고급 커피맛 아이스크림을 만들어나가게 된다 하워드 슐츠는 이것이 문어발식으로 사업을 확장해 나간다기 보다는 소비자에게 고급의 커피를 제공하고 편안한 제 3의 장소를 제공하겠다는 원래의 취지에 맞추기 위한 방법이라고 생각하고 있따
그리고 1996년부터 starbucks는 Japan 등 세계로 나가고 있으며 현재 한국에도 명동, 이대, 종로 등에 많은 지점을 가지고 있어 전체 매장 수는 현재 약 3300여개에 달하고 있따
2. 기업environment分析(분석)
2-1. 경제적 environment
전세계적인 불경기에도 불구하고 올 들어 커피 체인점 스타벅스의 매출은 오히려 급증한 것으로 나타났다. 스타벅스는 10일 실적발표를 통해 제4회계분기 순익이 전년 동기에 비해 49% 급증한 1억340만달러, 주당순익은 25센트를 기록했다고 밝혔다. 같은 기간 매출은 34% 증가한 …(생략(省略))
설명
스타벅스의 marketing 전략(戰略) 분석
다. 공격적인 점포 확장이 매출 증가로 이어진 것으로 分析(분석)됐다.
