처음처럼 marketing 事例(사례)
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작성일 22-09-18 07:00
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처음처럼 marketing 事例(사례)
마케팅 원론
알칼리로 돌아가자
세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼
목차
두산의 상품믹스
2-1. 제품 출시 배경 1 : 처음처럼 개발의 당위성
2-2. 제품 출시 배경 2 : 시장 상황
3. 처음처럼의 목표(goal)
4. 처음처럼 성공요인
5. 처음처럼의 포인트
6. 처음처럼 촉진
두산의 상품믹스
두산의 상품 믹스
상
품
라
인
소주
청주
와인
기타
처음처럼
산
그린
청하
수복
설화수
마주앙
스페셜화이트
레드
모젤
설중매plus
설중매fresh
양생주
리믹스
처음처럼 개발의 당위성 1
“소주 시장의 매력도 증가”
소주 매력도 상승
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 당위성 2
“낮은 산 소주 소비자 선호도”
참이슬77.2%
산7.8%
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 당위성 3
“낮은 M/S 의 지속”
신제품 개발
당위성 인식
제품 출시...
마케팅 원론
알칼리로 돌아가자
세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼
목차
두산의 상품믹스
2-1. 제품 출시 배경 1 : 처음처럼 개발의 당위성
2-2. 제품 출시 배경 2 : 시장 상황
3. 처음처럼의 목표(goal)
4. 처음처럼 성공요인
5. 처음처럼의 포인트
6. 처음처럼 촉진
두산의 상품믹스
두산의 상품 믹스
상
품
라
인
소주
청주
와인
기타
처음처럼
산
그린
청하
수복
설화수
마주앙
스페셜화이트
레드
모젤
설중매plus
설중매fresh
양생주
리믹스
처음처럼 개발의 당위성 1
“소주 시장의 매력도 증가”
소주 매력도 상승
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 당위성 2
“낮은 산 소주 소비자 선호도”
참이슬77.2%
산7.8%
제품 출시 배경 1
처음처럼 개발의 당위성 3
“낮은 M/S 의 지속”
신제품 개발
당위성 인식
제품 출시 배경 1
시장상황
위협요인
1. Hite & 진로의 유통
2. 타 사의 수도권 및
강원권 역량 집중화
3. 산 소주 M/S 5%
고착화
기회요인
1.신제품에 대한 소비자
의 needs 증가
2. 경쟁사 조직 안정화에
많은 시간이 필요
제품 출시 배경 2
처음처럼의 목표(goal)
전국 M/S 10% ~ 15%
서울 수도권 M/S 25% 이상 점유
소주 시장 2위 브랜드로 진입
`2006년도의 목표(goal)`
처음처럼 판매량&M/S 급증
전국 판매량과 점유율
수도권 판매량과 점유율
처음처럼의 성공 요인
알코올 도수 20도로 인하
20~30대 젊은 층 공략
출고가 70원 인하
신선한 제품명 도입
알칼리수 웰빙 강조
의미 있는 差別(차별) 화
처음처럼의 포인트 1
경쟁제품과 差別(차별) 화 & 소주의 본질적 문제 해결
중점 포인트
건강
감성
개성
기존 소주의 문제 해결
숙취감소
목넘김
알칼리수로 만들어 타 제…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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